耳闻阵阵热闹的爆竹声,观赏着五彩缤纷的烟花,欢乐的人们在喜气洋洋的气氛中度过了又一个新春佳节。虽然今年的春节期间夹有雨雪天气,但断断续续的阴雨丝毫没有影响本地和外地游人的游兴,据市假日办统计,全市春节七天共接待外地旅游者166万人次,较去年同期增长13.7%,春节黄金周旅游收入达12.48亿元,较去年同期增长16.1%,刷新了黄金周旅游收入的最高纪录。
归纳起来,我市今年春节期间假日旅游市场呈现如下特点：
一、春节旅游市场规范有序,旅游服务质量全面提高
我市假日办根据国家和省假日办的要求,以贯彻十六大精神为动力,将党的先进性教育与假日旅游各项工作紧密结合,以确保节日期间出游安全和旅游服务质量为基础,进一步巩固和深化旅游市场治理和整顿工作。市旅游局及工商、公安、物价等部门联合行动,对旅游市场进行全面检查、整顿,重点查处非法经营旅游业务的行为,对存在问题的旅游企业提出改进意见,帮助他们完善制度,规范管理。同时,向社会公布我市旅游假日办及旅游投诉电话,假日办各成员单位采取24小时值班制度,尽职尽责,随时处理并协调各种突发情况,确保假日工作机制的顺畅运行,在各成员单位的协同努力下,广大市市民和外地旅游者度过了一个“安全有序,欢乐祥和”的新春佳节。节日期间我市未出现一起旅游安全事故,旅游投诉也较往年有了大幅的下降。
二、传统文化气氛浓厚,鸡年主题突出
新春佳节是中国最重要的传统节日,今年正值鸡年,“鸡”“吉”同音,金鸡报晓,新的一年带给人们无限的希望和憧憬。我市以浓厚的过年气氛和传统特色、历史文化,吸引了全国各地及外国游客慕名而来。烟花的开禁更是将南京的过年气氛推上了高潮,声声爆竹激发着人们的喜悦,绽放的烟花寄托着美好的祝愿。
大年初一,第二届“江上人家新春乐”旅游节在欢乐的江心洲首先拉开了序幕。各种民俗特色鲜明的表演营造了浓烈的节日喜庆氛围,首日就迎来近万名游客。
一年一度的梅花节是我市春节前后扬名于海内外的主打节庆活动之一,并已逐渐形成了一条季候特征鲜明的生态旅游线路。为了着力打造这一极富潜力的旅游品牌,今年,中山陵景区把“赏梅踏青”作为重头戏,为了便于游人们欣赏腊梅和早春梅,梅花山于大年初三先行开园,万株梅花在雪地里或含苞或怒放,引得众多中外游人沉醉其间、乐而忘返。在雪后天气放晴的初二至初五,中山陵风景区游客如织,日接待量均在六万以上。
春节期间,夫子庙秦淮风光带推出各具特色的文化旅游活动,让南京市民和中外游人欢度一个欢乐和谐的喜庆佳节。夫子庙举办集“灯展、灯市、灯景”为一体的大型灯会,大成殿展区设置的《金鸡送福》等大型灯彩,让广大游人大开眼界。江南贡院的彩灯,从造型设计到表现内容,体现了传统的科举文化内容,成为不少父母亲教育孩子好好读书的现场教材。王谢古居展区以六朝东晋时期的历史文化为主题,展出表现秦淮灯彩精湛工艺水平的微型宫灯,在乌衣巷口等景点举办万条灯谜竞猜活动,扎灯艺人精心创作的形态各异的鸡灯成为老老少少们争先抢购的对象。泮池内大照壁上2条巨龙栩栩如生,向南京市民和中外游客恭贺新春、祈福纳祥。今年春节期间初二至初五天气晴好,夫子庙景区日接待量均在22-26万人次之间,春节七天的总接待量突破110万人次。
为了方便人们燃放烟花,位于我市城中心的玄武湖公园在节日期间免费开放,园内设立8个燃放区,可容纳上万人同时燃放烟花,众多的市民和海内外旅游者在欣赏美丽的湖光山色的同时,感受到爆竹声中除旧迎新的浓浓年味。节日七天,玄武湖公园共接待游客12万人次,较去年同期翻了近一倍。
三、出境旅游市场火爆
在今年年初东南亚海啸发生之后,旅游业界原以为今年的春节出境游会比较平静。但从我市旅行社反馈的信息来看,今年春节期间市民出游热情高涨,出境旅游依然势头不减。传统的港澳游线路由于费用低手续简便,再加上有跟团走及自由行等多种出游方式可供选择,依然成为市民新春度假的绝好去处。
日本韩国是较早开放的旅游目的国,但在南京出境市场中一直相对平淡,近来随着线路知名度的提高和旅游价格的下降,特别是东南亚海啸过后,日本韩国线路已逐渐走俏,在亚洲出境国中逐渐占据了有力的地位。江苏海外提前打出“冬日恋歌之旅”的宣传口号,春节期间的日本游线路全部满员。
在常规线路中,东南亚泰新马线春节期间较去年同期有所下降,虽然海啸受灾区目前已恢复旅游,但给游客带来的心理影响还是导致泰新马线报名人数下滑的主要原因,相信随着东南亚线的恢复,今年四五月份其市场份额应该就能回到正常水平。
值得一提的是,我市一些出境旅游长线团春节报名也是相当火爆,欧洲、澳洲的出游人数较去年同期大为上涨。据统计,全市春节七天旅行社共组团出境游7000人次。
四、南北特色旅游成为市场热点
为迎接春节黄金假期,争取客源,我市各大旅行社采取各种方式推出旅游新线路,吸引广大旅游者的视线,并在提供特色服务和个性化服务上大做文章。节日期间,我市各家旅行社共组织旅游团队3.2万人次,接待旅游团队4.3万人次,均较去年同期有了不小的增幅。
南京位于长江中下游地区,每年的春节期间正是较为寒冷和气候多变的时期,一些南方旅游目的地城市如昆明、桂林、广州、海南等地以其温暖湿润的气候条件和独特的地域特色,成为广大市民旅游避寒的胜地。早在春节前一周,由我市发往海南、昆明、桂林、武夷山、厦门等方向的民航机票已经基本预售一空。另外,我市每年去哈尔滨、长春、大连等北方城市领略北国风光,参与冰雪活动的旅游者也在逐年上升。
今年春节,南京希望旅行社等五家旅行社还联手包下了南京飞哈尔滨的航班。
五、个性化出游方式日渐受宠
除了旅行社的组团出游,不少游客作出了个性化的自助出游安排,即不参加团队,只是通过旅行社代订折扣机票和预订酒店客房,这种自助式的旅游方式虽然在费用上较跟团走要高一些,但可以根据出游小团体的需要量身定做,具有更大的舒适性、灵活性,犹其受到一些白领阶层出游者的青睐。
随着私家车拥有量的不断增多和对旅游深层次需求的挖掘,自驾车旅游也已越来越成为具有普遍性的个性化时尚活动,特别是对于中短途的旅游行程,人们可以除夕在家吃过团圆饭,再花上二、三日的时间去周边著名旅游城市或省份转转,在饱览祖国大好河山的的同时体验了异地的年俗,同时将探亲访友和体闲度假相结合,满足了亲朋好友及举家出游的需要。
另外,为数不少的年轻有车一族还在网上组团甚至组成旅游车队出游。携程网近期推出的“带着爱情去旅行”专题,一口气打出了几十条在情人节前后出发的自由行、自驾车线路。
六、春节旅游周期拉长,旅游市场后劲十足
从旅行社报价上看,整个长假的报价呈现“抛物线”的特点,即中间高,两头低,特别是春节后期的价格和平时几乎相差无几。我市各家旅行社反映,为避开长假客流和价格的双高峰,我市今年选择在节后出游的人数比往年明显增多。许多在春节旅游热线爆满之时未能报上名的游客又问起了节后的行程,春节旅游周期被明显拉长,为节后的旅游市场增添了后劲和潜力。据分析,节后的出游大军主要包括春节加班的众多服务行业人员、不少退休老人和放寒假的师生,很多在春节期间喜结良缘的新婚夫妇也将蜜月旅游安排在了节后。
今年2月14日恰好是大年初六,赶上了黄金周假期的尾巴,而以情人节为主题的“浪漫之旅”则成为近日旅游市场报名的焦点。短线产品成为情人节的主打,但服务档次比平时明显提高。省招商等旅行社推出了“黄山情人谷冬景”专线三日游,中山国旅推出标价“我爱你”(520元)的“山东泰山、曲阜三孔浪漫三日游”,华夏旅行社则在情人节当天推出特价情侣套餐。各种情人节旅游产品吸引的不仅仅是年轻的情侣,不少四五十岁的中老年夫妻也加入了问询的行列。
七、黄金周带动效应显著,新的消费热点不断涌现
从年初二开始,我市主要商业中心人流量猛增,一些外地游客也陆续加入了旅游购物大军,新百、中央、苏果、苏宁和金鹰等商场销售稳中有升,由于天气较冷,穿着类商品中的防寒服饰持续俏销,手机、数码相机、ＭＰ３及小家电成为消费的主要热点,各种礼品、鲜花的销量也呈增长态势。
随着收入水平的提高和消费观念的改变,团圆聚餐进饭店已成为新的时尚,节日饮食习惯的变革使得我市的餐饮业持续红火。据统计,节日期间全市一些重点餐饮企业营业收入较上年同比增长1０％以上。大年三十的团圆饭让我市各家星级饭店从猴年忙到了鸡年,春节期间我市宾馆饭店的客房出租率平均在70%左右。
经济的发展和时代的进步让节日的内涵得到不断的扩大和充实,消费结构的升级让消费者的消费方式正在发生悄悄的变化。春节期间,广大的市民和旅游者纷纷涌向各类休闲、娱乐和美容健身场馆,充分享受愉悦的假日乐趣。往年春节期间打烊休息的茶社、咖啡店、酒吧今年春节期间纷纷开门迎客,为亲朋好友的聚会提供温馨舒适的消闲场所。假日消费领域的扩大和深入成为我市假日消费新的增长点。
ICP备案证书(号)浙ICP备06035441号