振兴越剧的另一番尝试

　　《柳毅传书》简介

　　秀才柳毅进京赴试，途经泾河岸边，见一牧羊女掩面痛哭，询其故，方知其为洞庭龙女三娘，受夫婿泾河恶龙所辱，被贬于此。柳毅闻言不平，乃仗义传书洞庭，三娘因而得救。三娘之叔钱塘君欲为侄女招赘柳毅为婿，柳坚拒。湖滨惜别，柳毅为情所困，黯然而别，但柳归家后，见邻女三姑酷似龙女，思三娘之心更殷。三姑感其情，诉化身之谜，二人乃终成眷属。

　　新方式振兴越剧

　　越剧故乡绍兴举行的每年一届"江浙沪经典越剧大展演"，把越剧演出市场逐渐推向繁荣，在长三角地区开始掀起"越剧热潮"。越剧大展演，是越剧演出史上一个重大创举，对越剧剧种的壮大与发展具有很大的推动作用。

　　越剧大展演是传统戏剧走出市场低谷的尝试

　　绍兴较早开始了越剧演出市场的探索：2003年8月6日，由绍兴市演出公司策划并操作的首届江浙沪经典越剧大展演在越剧故乡绍兴举行。从此，日益冷落的越剧走出了"寒冬"。首届江浙沪经典越剧大展演历时16天。江浙沪一带的10个专业越剧团的500多位演员轮番上演《玉蜻蜓》、《梁祝》、《五女拜寿》、《碧玉簪》等15出经典越剧。展演共吸引了来自全国各地的观众1.2万多人次。8月21日大展演即将结束的时候，又应广大戏迷的要求，加演了两天４场。"江浙沪经典越剧大展演"这个名字在全国一炮而红。

　　越剧大展演是演出市场化运作的成功之举

　　第二届大展演在2004年6月举行。这次，首届大展演的所有纪录都被刷新：参展剧团从首届的10个增加到13个；经典大戏的数量从17台增加到26台；时间增加到25天；演职人员增加到1500多人，观众人数则首次突破了两万人。政府不掏一分钱，江浙沪经典越剧大展演成功地通过市场化运作，已日益成为荟萃越剧精品、展示越剧魅力、推动越剧发展的品牌。

　　市场化运作，操作起来非常难。一个地级市的演出公司，举办这么大规模的戏曲演出活动，自筹资金，完全依靠市场运作，这需要多大的勇气？越剧大展演除了企业赞助等运作方式外，在票价定位上兼顾到普通老百姓的承受能力，最低票价10-20元，使普通老百姓都能走进剧院。我们成立了戏迷宣传队，深入街道、社区进行说唱宣传；并且广泛分发宣传资料，引导年轻人为长辈送上一份表达亲情的戏票。这些举措将大展演声势由内而外地铺展开来。在2005年"第三届中国十大演出盛事"评比中，第二届江浙沪经典越剧大展演获优秀奖，这在全国地级市举办的演出活动中尚属首次。

　　大展演的成功，使整个长三角地区越剧演出蓬勃兴起，这让绍兴市演出公司看到了越剧演出市场巨大商机。第三届越剧大展演在2005年6月举行，历时35天，有上海越剧院、南京市越剧团、浙江小百花越剧团、绍兴小百花越剧团等15个著名院团登台献艺32场经典，观众超过3万人次。

　　事实说明，只要有正确的市场运作方式，戏剧演出市场大可挖掘。江浙沪越剧大展演成为演出市场运作的一次成功创举。

　　越剧大展演是具有深远意义的创新

　　大胆创新，打破传统模式。长三角一流越剧团在一段时间内进行集中演出，打破了传统的单个剧团演出模式，给越剧同行一个难得的互相切磋机会；同时大展演打响了越剧市场，在观众群中产生了影响，为传统戏曲发展注入了生命力。

　　培养年轻戏迷，发展越剧。首届江浙沪越剧展演结束后，绍兴成立了戏迷协会，当时会员只有50人。而到第三届江浙沪越剧展演结束后，戏迷协会会员已经达到1800多人，大量年轻人加入。越剧经典大展演如春雨般滋润了一颗颗热爱越剧人的心。

　　繁荣演出市场，引领越剧走出低谷。三届大展演后，在长三角掀起了一股越剧热。2006年，越剧故乡绍兴有三大节会，"中国越剧艺术节"、"百年越剧大舞台"、"第四届江浙沪经典越剧大展演"，如此规模的演出，为越剧市场进一步繁荣创造了条件。