10年前，当来自世界21个国家和地区以及国内15个省、市、区的1100名旅游表演者盛装行进在亚运村大道时，北京迎来了第一个“北京国际旅游文化节”，这也是北京举办大型旅游文化交流活动从邻国开始走向亚洲后，又从亚洲走向世界的第一步。
10年来，北京国际旅游节已位列中国最具国际影响力的十大节庆活动之首，是国内节庆活动外宾参与人数最多的活动，吸引了中外游客来京观光持续增长。本月21日至25日，北京将迎来第十个北京国际旅游文化节。“这届文化节将以收获为主题，北京国际旅游文化节到了收获的季节。”市旅游局相关负责人说。
品牌效应：推动北京对外宣传发展
据北京市旅游局熊玉梅副局长介绍，自1998年第一届北京国际旅游文化节举办以来，由市政府和国家旅游局共同主办、北京市旅游局承办的北京国际旅游文化节，规模在逐年提升,内容愈来愈丰富。据统计，前九届共有112个国家和地区、26000名境外表演者以自费旅游者的身份参与旅游文化节活动，是国内节庆活动外宾参与人数最多的活动。2005年，北京国际旅游文化节还被国际节庆组织（IFEA）评为中国最具国际影响力的十大节庆活动之首。
旅游文化节品牌效应的扩大，推动了北京的对外宣传。据市旅游局旅游促进二处处长李继诚回忆，前几届举办旅游节邀请国外表演团来参加时，由于对中国北京不是很了解，有些表演团成员或者代表团甚至会顾虑来到北京后生活条件难以接受。第一届旅游节举办时，有个墨西哥人在北京一下飞机就十万火急找电话，要给家里打电话。经询问，原来这个墨西哥人出发来北京前，家人都非常担心他，“因为他们不知道遥远的中国北京究竟什么样子，担心生活条件会很差。”后来一住进宾馆，这个墨西哥人就兴奋地给家里打电话，并对他们说，“你们放心吧，我简直不敢相信，北京太好了，我现在住在舒服的宾馆里。”
还有一次，市旅游局组委会接到一个要来参加第二届北京国际旅游节的美国学生代表的电话，他居然问：“我去中国能带相机吗？我能拍照吗？”随着每年北京国际旅游文化节的举办，像这样的问题已经不可能再碰到了。现在每年的旅游文化节举办时，外国团都争相参加。而且，他们在世界的各个角落用他们对北京的亲身感受说着北京、中国的好话。美国摇摆猫舞蹈团在给市旅游局寄来的信中写到：“这的确是一次文化交流的盛会。回到美国后,所有看到我们在北京生活的照片的人都想去中国、都想去北京。”
很多外国参演人员及随团媒体印制宣传品或编辑影像资料，在当地媒体上进行宣传。如比利时法语区电台、弗拉芒语区电台每天播放50分钟的北京及旅游文化节的报道，此广播覆盖了法国、德国、荷兰、卢森堡、瑞士等国家；俄罗斯赤塔州真理报、共青团报、赤塔州电视台对文化节的报道在当地引起了强烈反响；此外还有美国牛仔团、罗马尼亚表演团、法国牧民高跷团、瑞士阿尔卑斯山艺术团等，用宣传资料、演讲等方式，对旅游文化节进行传播并积极组团，推动了文化节对北京及奥运旅游的宣传力度。
辐射效应：农村旅游资源吸引游客
旅游文化节吸引了更多中外游客来京观光，推动北京旅游产业发展。据介绍，自2003年以来，入境旅游人数持续增长。2005年来京境外旅游者比2004年同期增长16.2％；2006年来京境外旅游者比2005年同期增长8.6％；2007年上半年比2006年同期增长11.9％。
据介绍，北京国际旅游文化节在原有旅游咨询大会、盛装行进表演、50项专题旅游活动之外,还辐射到社区、京郊的村舍田间，将北京得天独厚的旅游资源以及中国普通农村纯朴的民风展示给外来旅游者，以吸引更多旅游者。“他们参观北京农村村办农具展，到村民家中做客，看到农民家中喷香的煮花生，村路上金黄的向日葵乃至坐在家门口晒太阳的耄耋老者,这些在外国演员们的心目中都是前所未见的‘风景’”。
九年来，外国表演团队到农村、工矿企业、社区、院校、旅游景区、消防中队、敬老院、残疾人康复中心等与市民和游客联欢，宣传北京旅游资源，扩大民间友好交流。即将到来的第十届文化节，表演队伍将走进海淀区的中央民族大学，外国友人可以见识56个民族的风采与文明，与各民族多才多艺的大学生进行才艺比试与交流，可以透过他们感受中国大学生的风采，了解中国民族融合的和谐理念以及中国对教育的重视程度。
主题效应：盛装表演突出北京特色
据介绍，旅游文化节的盛装行进表演每年突出不同主题。有计划、有目的、有组织地选择在北京的历史文化街区、CBD商务区、高新科技产业区等区域轮流举办，向海内外全方位地宣传北京悠久的历史文化和国际化现代化大都市的风采，比如，1998年在亚运村的盛装行进表演主题是“让世界更多地认识和了解北京”；2004年在修复一新的永定门举行，主题是“感受北京悠久灿烂历史、文化魅力”；2005年至2006年在朝外大街CBD商务区，主题是“展示北京现代化国际大都市的风采”；今年则将选择在中关村广场举行，主题是“宣传北京高新科技产业的发展”。市旅游局表示，中关村广场的建设和运营都充分体现了‘绿色、科技、人文“的体念，它的发展速度与态势在一定程度上代表了北京的发展速度与态势，是北京科技、商贸、文化的新形象点。在这里进行盛装行进表演，可以多视角透视北京的进步与发展。
“在北京国际旅游文化节期间，当穿草裙、披羽毛、顶高帽等各种各样奇装异服出现在北京大街上时,整个京城都轰动了”。市旅游局相关负责人表示，北京国际旅游文化节从第一届开始,主办者就明确了一个概念——旅游文化节要努力办成一个面向广大群众的节日,让更多的普通百姓感受并参与到其中,是旅游文化节长远的目标。
北京国际旅游文化节活动观众参与人数已经从最初的几十万发展到近几年每年几百万的规模，“她已经成为数百万普通市民共同演绎的一个京版狂欢节”，市旅游局副局长于德斌说，北京国际旅游文化节通过普通市民喜爱的方式，真正达到了活跃北京市民的文化生活,增强与世界各国人民友谊的初衷。
来源：北京晨报 （记者 王娜）
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