山东旅游发展系列之市场营销遍全球

　　品牌形象宣传是实施政府主导战略的重要内容，也是旅游目的地营销的核心。山东旅游管理者深知，塑造具有鲜明特色和市场吸引力的品牌形象对于促进全省旅游业发展尤其是入境旅游意义重大。

　　为鲜明树立山东旅游在国际市场上的形象和地位，概括山东旅游资源、产品和服务，形象地展示山东得天独厚的度假旅游资源，经广泛征求专家意见，将全省旅游形象定位为“文化圣地 度假天堂”。不仅是国内第一家打出文化圣地品牌，在国际市场上也具有积极的影响力，尤其是迎合了韩国、日本第一、第二大客源国市场文化观光、休闲度假游客的需要，迎合了欧美远程游客文化观光的需要，迎合了俄罗斯新兴度假游客的需要。

　　为了让“文化圣地 度假天堂”这一新的旅游形象名扬四海，山东省投入巨资，在境外以及国内主流媒体播发形象广告，在国内重点城市重点地段设置路牌广告。尤其是在央视一套、四套、九套和十套播放的山东旅游整体形象广告，覆盖了亚洲和欧美主要地区。对外宣传促销密度之大、范围之广、效果之好，创历史新高。

　　不仅如此，山东打造出一个系列城市品牌形象群。像济南--“泉水之都”、青岛--“帆船之都”、烟台--“山海仙境、葡萄酒城”、威海--“最适合人类居住的城市”、潍坊--“国际风筝都”、曲阜--“东方文化圣城”、聊城--“江北水城”，大大增强了这些城市在国际市场上的吸引力和美誉度。

　　当今的国际市场营销，靠一个产品，一个口号打天下的时代已经结束了，市场细分与深度开发变得越来越重要，既要考虑“点”，又要善于串联成线，为不同的海外客源层，量身定做旅游产品。山东对韩国市场的细分与深度开发就是明证。

　　“坐飞机来打高尔夫的国际游客越来越多。”前不久，青岛华青旅游公司韩国部的朴经理分析说，“主要是韩国游客，高尔夫旅游团队是我们旅行社的一个重要增长点。”