山东旅游发展系列之市场营销遍全球

　　抓住韩国实行双休日的契机，山东省旅游局在2006年向韩国市场强力推出“惬意周末在山东”——高尔夫之旅、浪漫之旅、鲁菜美食（酒）之旅、登山之旅、修学之旅、海上垂钓之旅、寻根之旅等系列短线旅游产品，这类2夜3天旅游产品迅速抢占了大量韩国短线旅游市场。2007年向韩国市场推出“山东：您最亲近的邻居”主题，进一步细分市场，深化专项产品。到山东沿海打高尔夫球，成为深受韩国游客喜爱的旅游项目之一，有时甚至出现“一票难求”的局面。韩国学生修学游成为亮点，为打造品牌，我省除赴韩国进行修学旅游专项产品的促销，与韩国青少年联盟合作，邀请百名韩国校长团到山东考察，韩国旅行社组团的积极性大大提高。

　　日本市场：主推孔子文化、齐鲁美食、中国书法、日本女青年之旅等专项产品，同时与规模大、实力强的日航合作包装推介“孔子街道”等新产品。

　　港澳台市场：与有实力的旅行社合作建立“山东旅游推广联盟”，启动“港澳台入境旅游倍增计划”。针对台湾推出“山东新体验”10条精品线路。在香港推出“大气山东”系列精品线路。

　　东南亚市场：在新加坡、马来西亚、泰国举办“山东旅游周”，推出修学旅游、赏花之旅、民俗之旅专项产品，促进山东与新、马、泰旅游互动。

　　欧美远程市场：主推孔子题材产品，举办“感受中国从孔子开始”专题促销活动。俄罗斯新兴市场：主推山东海滨度假旅游产品。同时，加强与国、中、青三大总社的实质合作，联合开发德、英、法和美加等欧美市场。积极开发邮轮产品，争取更多豪华国际邮轮停靠山东旅游，促进沿海旅游产业向高端发展。

　　市场定位确立好，还必须选择一套行之有效的营销模式。

　　今年8月份，山东邀请2007香港小姐连同香港媒体来体验齐鲁美景，此后，香港无线电视台等媒体进行全程报道，让“文化圣地 度假天堂”形象在香港旅游市场上传播，进而吸引更多的香港游客来山东旅游。