禅宗少林还赔钱　专家提醒实景演出不要跟风

　　桂林《印象·刘三姐》开了国内实景演出的先河。这种让观众置身于自然环境中欣赏文艺节目的形式一经推出，就掀起了一股实景演出热潮。
　　
　　河南目前已经推出了两台实景演出，《禅宗少林·音乐大典》和《大宋·东京梦华》。
　　
　　实景演出下的都是“金蛋”吗？是不是适合所有景区？
　　
　　【源起】
　　
　　《印象·刘三姐》名利双收
　　
　　２００４年，大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》历时３年终于公演，号称世界第一部“山水实景演出”。
　　
　　公演至今，《印象·刘三姐》演出已经超过千场，票房收入近１亿元，创造了中国演出市场的奇迹。它的创作团队构成，包括了张艺谋、谭盾等“大腕儿”。
　　
　　此后，国内形成一股实景演出的热潮，相继推出了《禅宗少林·音乐大典》、《印象·丽江》和《印象·西湖》等数十处实景演出。不少景区还在热情相邀打算涉足实景演出。
　　
　　【跟进】
　　
　　登封推出河南首场实景演出
　　
　　２００４年，郑州市委、市政府为开发利用少林文化资源，邀请《印象·刘三姐》总策划兼制作人梅帅元及其投资管理团队到登封市考察。
　　
　　经过６个月的市场调研，确定以演绎和谐中原文化为主题，以深度挖掘禅宗和少林武功资源为切入点，创作一台世界一流的实景演出——《禅宗少林·音乐大典》。
　　
　　２００５年１１月，享有国际声誉的作曲家谭盾从美国回国，邀请张靓颖为电影《夜宴》高歌。
　　　　
　　２００５年１１月２２日，谭盾低调赶赴河南嵩山，和投资方商议演出的背景音乐创作。这一次，曾多次合作的老搭档谭盾和梅帅元，再次联手。
　　
　　除了这两位“大腕儿”，“禅宗少林”还有几位“高人”坐镇。少林寺方丈释永信担任“禅宗少林”的少林文化顾问，凭借讲三国红遍全国的易中天担任禅学顾问，上海歌舞团艺术总监、青年舞蹈家黄豆豆担任导演、舞蹈设计。
　　
　　【计划】
　　
　　投资３．５亿元分三期建设
　　
　　经协商，河南省兆腾投资有限公司、北京天人文化传播有限公司、广西维尼纶集团（《印象·刘三姐》项目控股公司）、中国嵩山少林寺四方联合组建“郑州市天人文化旅游有限责任公司”，具体负责“禅宗少林”项目开发。
　　
　　其实早在２００４年下半年，演出就开始筹备。灯光设备投入２００多万元，音响设备投入７００多万元，生产基地、创作基地遍布全国，有些还涉足国外。
　　
　　２００５年１１月，河南省发改委批准该项目立项，最终选址在登封市西南五公里的待仙沟。总投资３．５亿元，分三期投资建设。
　　
　　一期投资１．１５亿元，建成了２２３５４平方米的五大表演区，３０００平方米可以容纳２７００多名观众的观众席，景区、广场、实景流动立体声音响及艺术灯光工程等。
　　
　　二期配套工程今年７月份启动，２００８年，将建成禅院式酒店与素食馆。三期工程主要实施连片开发，带动当地城乡建设。
　　
　　“嵩山的石头会唱歌。”郑州市天人文化旅游有限公司负责人周保中介绍，他们把３６亿年前的嵩山石头拉到湖北博物院做成了石器鼓。在灯光设计上，相信观众都会对从山后缓缓升起的人工月亮印象深刻，直径达２０米的人工月亮运用了先进的发光技术，形象逼真。
　　
　　木塔取材于一幅古画，高３６米，是用玻璃钢经过模子倒出来的。这个庞然大物用了２０辆车从北京拉回来，再一块块对接起来。
　　
　　“立项之初就确立了环保剧场的建设理念。”周保中介绍，在建设和运营期，他们严格按照国家规定进行污水处理、剧场绿化。
　　
　　【现状】
　　
　　目前还赔钱，有望３年回本
　　
　　２００６年１０月１７日，“禅宗少林”试演。今年４月２６日正式演出，每晚一场，至今共演了１００多场，海内外观众近２０万人，票房收入１５０万元。
　　
　　“截至目前，经济效益还没见，每天都在赔钱。”周保中说。每场演出的用电、维修、人员工资、设备折旧等费用，加起来要９万元。一年来，已经赔了四五百万元。
　　
　　“禅宗少林”演出受季节影响比较大。冬季寒冷，旅游进入淡季，设备需要维护。今年１１月底到明年３月中旬，演出暂停。这段时间，主创人员会对节目进行再调整。休整期，该公司酝酿做“禅宗少林”的舞台版，打算全球巡演。
　　
　　３．５亿元的投资能否收回？对于这个问题，郑州市天人文化旅游有限责任公司营销部经理周鼎钧介绍，今年５月１日，项目正式进入商业运营阶段。启动了大规模宣传和营销计划，制作了音乐ｃｄ、演出集锦ｄｖｄ、广告宣传片、宣传画册等产品，向全球推广。
　　
　　２００９年，所有项目全部建成。届时，能容纳２７４１名观众的“禅宗少林”，预计年接待观众８０万~１００万人次，年均收入为７０００万元到１亿元。
　　
　　面对未来，周保中很有信心。他计划３年收回投资，１０年让项目成熟起来，征地２８５０亩，要把登封变个样。
　　
　　【影响】
　　
　　一场演出带动登封的“夜消费”
　　
　　１０月２０日晚７时，嵩山已淹没在夜色中。
　　
　　从少林景区出来的旅游大巴排成长龙准备离开，但走的方向并不相同。有的驶向郑少高速入口，准备返回郑州或奔赴洛阳，有的则开往待仙沟，那里即将上演实景演出《禅宗少林·音乐大典》。
　　
　　河南省中国国际旅行社的导游李小姐说，以前，他们的登封旅游线路都是一日游，不安排住宿。《禅宗少林·音乐大典》推出后，他们尝试带了几批客人来看，反响不错，就加入了夜游登封的项目。据她了解，其他旅行社也在陆续加入这个项目。
　　
　　以前人们旅游，都是白天看风景，晚上没事干，很多景区因此留不住客人过夜。实景演出对景区所在地区的经济带动作用是显而易见的。
　　
　　登封市旅游局提供的数据显示，“禅宗少林”开演以来，登封的酒店入住率提高了２０％~３０％，在８０％左右。赶到周末，游客经常会找不到酒店住。
　　
　　郑州大学旅游管理学院教授龚绍方认为，实景演出对提高一个城市的经济、文化品位起到了积极作用。带动了当地的“夜消费”，也解决了当地一部分就业问题。
　　
　　登封待仙沟的群众演员有１２０多人，一年下来，直接经济收入近４５万元。如今做群众演员成为当地村民的“兼职”。
　　
　　【现象】
　　
　　河南景区“复制”实景演出
　　
　　８阕宋词穿线，８０亩水面做舞台，６２０名演员歌舞演绎。经过７个月紧张排练，１０月１８日，大型实景演出《大宋·东京梦华》正式亮相开封清明上河园。
　　
　　“东京梦华”总投资１．３５亿元，是继《禅宗少林》之后我省推出的第二个大型实景演出。
　　
　　和“禅宗少林”一样，“东京梦华”也用高科技添彩。菊花舞台随着音乐在水面漂移；用光学技术“种”出了晶莹剔透的柳树；“水中明月”随波荡漾；利用机械技术设计的水上栈桥可自由拼合。
　　
　　“一山一水，一武一文，一刚一柔”，一些郑州游客对比“禅宗少林”与“东京梦华”时，把它们比作实景演出姊妹篇。
　　
　　今年“十一”期间，号称郑州首个实景演出的《炎黄盛世》，在郑州黄河风景名胜区的同盟山上公演。
　　
　　比起前两个演出的大手笔，《炎黄盛世》只投入了２０万元左右。黄河风景名胜区一位不愿透露姓名的负责人表示，暂时不打算像登封和开封一样，花上亿元在实景演出上。
　　
　　但在龚绍方看来，《炎黄盛世》还不能算是真正意义上的实景演出，“演出时间不固定，文化背景离现代人偏远，场景单一，只能算是广场演出”。
　　
　　他认为，我省目前只有两台真正意义上的实景演出。“禅宗少林”是其中的成熟代表，“东京梦华”也以大投资紧跟其后。据了解，洛阳龙门石窟也在筹划酝酿一台实景演出。
　　
　　【专家】
　　
　　发展“过热”“冷眼”静观
　　
　　“感觉现在的发展有点一窝蜂的势头。”龚绍方说，他和省内很多旅游专家一直在关注实景演出的发展，在这个项目上，显出了不太好的势头——“跟风”。
　　
　　实景演出在全国各地点起了“狼烟”。各地景区都已经或计划上实景演出项目，动辄投资上亿元。如果市场把握不到位，再加上演出多了会分流观众，投资很有可能“打水漂”。
　　
　　此外，所谓实景演出，要将演出场地设在景区自然景观内。龚绍方和很多旅游行业专家都觉得，对景区的自然生态环境会造成一定影响。
　　
　　【建议】
　　
　　办实景演出需三个条件
　　
　　什么样的城市和景区适合涉足实景演出？龚绍方给出了三个条件。
　　
　　首先，世界级旅游目的地才有强大的影响力撑起实景演出的“门面”。比如登封少林寺、洛阳龙门石窟、开封清明上河园。如果一个景区只在本省本地区具有一定知名度，很难吸引外地游客花不菲的钱来看一场演出。
　　
　　市场辐射量也是重要因素。景区所在地区，以及该地区周边城市的经济实力，对一台实景演出能否存活盈利非常重要。
　　
　　拿登封来说，登封每年能接待４００多万游客。邻近的郑州有３００多万人口，洛阳也有１００多万人口，这两个城市都是河南经济的“排头兵”，具有较高的消费能力，能够给“禅宗少林”带来相对稳定的客源。
　　
　　第三个条件是深厚的文化底蕴。发源于少林寺的禅宗文化，影响中国文化一千多年，这就是“禅宗少林”的审美基础，保证了演出的受众。龚绍方认为，“禅宗少林”具有成功的前景。