踏着旅游转型行歌博鳌水城有新角色

　　11月2日，掷球、麻将、钓鱼；

　　11月3日，向老国医满大夫学习自我理疗；

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　　在10天里，俄罗斯Kolizey公司总裁列文将被一张纸片“控制”在海南博鳌水城。透过这张密密麻麻的俄罗斯国家电视台《喜剧俱乐部》拍摄计划，列文希望向俄罗斯人展示一个“真实的小城故事”。从举世瞩目的博鳌亚洲论坛到俄罗斯人的新度假基地，博鳌水城踏着海南旅游转型升级的行歌，又有了新角色。

　　水城上演“幽默盛会”

　　创办仅两年《喜剧俱乐部》，不是一个简单的综艺节目。它覆盖了俄罗斯850个城市及周边国家，收视高达2亿人。每年，《喜剧俱乐部》都选取世界知名的旅游胜地作为拍摄地点，作为度假基地推介给俄罗斯人。

　　秉承俄罗斯民族的大气，《喜剧世界》的制作也是大手笔的。此次，400名俄罗斯政治、艺术、企业界精英及影视明星、媒体记者齐聚博鳌，举办为期10天的欢乐节活动。每天将拍摄酒店、沙滩、温泉、SPA、中医理疗、高尔夫等不同的度假内容，分别制作成10期节目，在俄罗斯国家电视台连续播放半年。列文戏称，“11月的博鳌水城将上演一场‘幽默盛会’。”

　　今年9月，海南在俄罗斯进行旅游促销。在省长罗保铭的提议下，省旅游局、《喜剧俱乐部》的代理机构俄罗斯Kolizey公司、中远博鳌有限公司签署战略合作意向书，三方在文化、旅游、媒体及投资等各方面的优势领域进行合作，每年至少举行一次大型活动，并在国际知名媒体上进行宣传，提高海南和博鳌在俄罗斯及其周边国家范围内的知名度和美誉度。

　　紧接着，三方不断细化与深化合作方案：从2007年至2017年，《喜剧俱乐部》将连续10年在博鳌水城拍摄节目，最近5年的拍摄计划有望在此次拍摄期间“出炉”。三方已达成共识，每年有不同的拍摄主题，主题之下还可以举办SPA、影视、音乐、高尔夫等不同的分主题活动，开辟和延伸丰富多彩的旅游产品。

　　激烈的国际争夺战

　　一个受众在欧亚大陆的电视节目，为何不远万里来到博鳌拍摄？

　　今年3月，省旅游局组团参加莫斯科春季旅交会，首度在俄罗斯推介博鳌水城。“这么美丽的地方，为什么我们在俄罗斯从来没有听说过？”面对俄罗斯旅行商的一片惊呼，省旅游局局长张琦给操作俄罗斯市场的海南辰达国旅总经理翟宁下了一个任务：用最快的速度、最好的效果在俄罗斯推出博鳌。

　　翟宁与合作伙伴俄罗斯PTS旅行社反复选择后，最终锁定俄罗斯国家电视台的《喜剧俱乐部》。此前，《喜剧俱乐部》已成功推介了土耳其、塞浦路斯、意大利等国的旅游目的地。今年4月，由PTS向《喜剧俱乐部》发出拍摄邀请。

　　当时，马来西亚、越南、土耳其、希腊等60多个国家已抢先向《喜剧俱乐部》抛出绣球，而《喜剧俱乐部》每年只选择一个拍摄地，竞争进入了白热化。列文回忆，此前《喜剧俱乐部》的拍摄地都在欧洲，也有意在银荧上展现热带气候下的东方气息。

　　7月，列文直飞三亚来博鳌考察。当即敲定，下半年的拍摄就在博鳌。

　　实际上，Kolizey公司选择博鳌有着更深的考量。Kolizey是一家集团公司，在全世界超过35个国家都有业务，领域涉及传媒、文化、旅游、投资等。列文表示，Kolizey公司希望借博鳌这块敲门砖，叩开庞大的中国市场。

　　从开发转向经营

　　在三方战略合作中，省旅游局重点解决政策、人力、财力投入和协调处理相关事宜等问题；Kolizey公司利用其在俄罗斯境内外的媒体宣传优势，推广海南和博鳌产品；中远博鳌则利用本身的地理优势和综合设施，实现三方之间的强强联合，共同打造国际级的休闲度假品牌。

　　从2000年4月起，中国远洋运输（集团）总公司旗下的中远博鳌公司全面介入博鳌开发，主要致力于博鳌亚洲论坛永久性会址配套设施的开发建设和经营管理。随着博鳌亚洲论坛的巨大影响，博鳌日渐为世人所知。然而博鳌人也日渐认识到，“一个最广为人知的会议胜地，却又是一个最不为人知的度假天堂。”

　　2006年3月，中远博鳌开始一次里程碑意义的转型——从开发转向经营。中远博鳌提出“一二三”的经营战略，即联合一个博鳌整体；突出博鳌亚洲论坛和神奇博鳌两个概念；做实会议市场、高档旅游休闲度假市场和文化旅游市场三个市场，集中经营、集中管理。这一年，中远博鳌将水城内的索菲特和金海岸酒店、国际会议中心、高尔夫球场、东屿岛温泉等化零为整，同时成立了中远博鳌公司销售总部，全面负责公司的市场规划、市场定位、价格体系、产品组合、营销渠道、区域策划推广等工作。

　　博鳌水城整合后，效应逐渐凸显。去年，水城接待人数达到70万人次；今年1月—9月，已超过60万人次。销售总部总经理方道洪说，在稳定韩国市场基础上，今明两年中远博鳌致力开拓俄罗斯和日本市场，努力向澳大利亚、新西兰等西半球市场及新加坡等东南亚市场渗透。此次，中远博鳌又不惜投入500万元巨资邀请《喜剧俱乐部》拍摄节目。“虽然国际会议依然唱主角，但博鳌水城的终极目标是国际级的休闲度假品牌。”

　　对接新度假基地

　　博鳌水城的优美转身，与海南旅游转型升级的战略密不可分。

　　随着俄罗斯游客的翻倍增加，2006年海南提出打造“俄罗斯人的度假基地”概念。作为中俄双方共办“俄罗斯年”和“中国年”的合作项目，俄罗斯度假基地的内容很多，包括安排有关活动和会议在海南举办；俄罗斯团队和散客到海南度假，给予2个月内的免签证；兴建面对俄罗斯游客的度假商店等。

　　“海南要打造成俄罗斯人的度假基地，仅有一个三亚仍不够，需要更多的区域、更多的产品来应对日趋扩大的市场与需求。”为此，省旅游局提出“南北合剑”战略，将海南划分“大三亚”和“大海口”旅游圈，不但对“大三亚”进行了更高层次的推介，同时以博鳌为突破口，将“大海口”推向俄罗斯市场，谋求“海南大旅游”的平衡。

　　张琦认为，《喜剧俱乐部》的影响力将迅速提升博鳌在俄罗斯的知名度，这既是中俄两国“国家年”活动的一个成果，也是海南旅游转型升级的具体体现。

　　为迎接即将启动的市场，中远博鳌开始了一系列转型行动。

　　至今，已投入500万元进行区域内小交通和硬件设施改造，通过新扩建酒吧、演艺、中医理疗场所等，丰富和增加夜生活内容。

　　今年1月—9月，前来海南度假的俄罗斯游客已达9.9万人次,超过去年全年的8.5万人次。业内估算，冬季旅游旺季即将启动，今年俄罗斯游客有望超过13万人次。面对日益扩大的市场，打造新的海南度假基地并非天方夜谭。