专访：山东省旅游局副局长王元生

山东省旅游局副局长王元生

　　乐途旅游：王局长您好!非常欢迎您百忙中来参加我们新浪乐途旅游的高端访谈.首先我们了解到山东省旅游品牌定位是“文化圣地,度假天堂”，我想请王局长给我们介绍一下围绕打造这一品牌形象，山东省旅游局都进行了哪些市场开发方面的战略举措？

　　王局长: 众所周知,山东省是我们国家旅游资源比较丰富的省份。从资源优势的角度看，山东的旅游资源最突出地反映在两个方面：一是具有独特文化背景的历史文化资源优势。二是我们近几年在着力开发的山东海滨休闲度假资源。为了更好地发挥山东旅游资源的优势，适应当今旅游需求的发展，山东省今年对旅游总体形象进行了重新定位。山东的文化首先要从历史文化名人谈起，孔子是儒家思想的创始人，儒家思想在我们国家传统文化当中，始终是占据重要地位的传统文化思想，对我们整个中国的发展，包括中国人的思想的形成都发挥了很重要的作用，可以讲孔子不仅是山东的，也不仅是中国的，更应该是世界的,他是中国引以为豪的重要文化思想。同时，山东除了孔子这位至圣先师之外，山东还有很多历史文化名人，我们有武圣人孙子，有智圣诸葛亮，还有书圣王羲之等等，这些在各个领域里面都非常著名的历史文化名人，构成了山东独具特色的文化旅游资源。另外，山东又被称为齐鲁之邦，也是非常有特色的。所以，我们把山东定位为文化圣地，对这一点我们是非常有信心的。说到山东度假旅游资源，应该说山东省在这方面发展潜力非常大，山东有3121公里海岸线，比法国的海岸线还长，有诸多高质量的沙滩。同时，山东的海滨有众多不同特色的海滨城市，形成一个独具特色的海滨城市群，诸如青岛、烟台、威海、日照等等，这些城市各具特色，可以说像山东这样拥有各具特色而又紧密相连的海滨城市群，在我国也是很少见的。可以讲，山东具备开展休闲度假旅游的良好资源。为此，我们把山东省的旅游形象定位为“文化圣地，度假天堂”，主要源于山东具有特色鲜明的历史文化资源，同时也具有非常优越的海滨度假资源。历史文化、齐鲁文化是山东发展旅游的立业之本；海滨度假资源是山东省今后发展的巨大空间。围绕打造这样一个品牌形象，我们从今年以来，在国内外众多重要媒体开展了品牌形象宣传，我们在央视做了山东品牌形象的广告宣传，同时还在各种平面媒体、网络媒体以及户外的广告媒体等全方位地宣传推介。通过这样系列化地宣传推广能够进一步促使更多的海内外公众和旅游消费者来认知、感受和认同山东作为重要的旅游目的地，从而满足他们来山东旅游的愿望。我们明年将在众多海内外的媒体上，开展山东旅游品牌形象的系列推广。这个计划的主题就是“文化圣地，度假天堂”。同时，要整合全省资源，包括山东省的城市旅游品牌、旅游景区品牌、旅游产品的品牌等整合在一起，这样可以使山东省的总体形象更加丰满、更加丰富、更具有层次感、更加多元化，使大家从不同角度感受和体验山东旅游。

　　乐途旅游：通过王局长刚才的介绍，我们不仅了解到为打造山东旅游品牌所开展的各项工作，而且将山东优秀的旅游资源展示给乐途的广大网民，在目前从观光型旅游向休闲度假型旅游转型过渡时期，我们山东省的具体工作安排是什么样的？

　　王局长：现代旅游的发展，从观光旅游向休闲度假型旅游转型的过度时期是质量提升的阶段。观光旅游永远是旅游的主题，随着国内旅游设施的完备，随着国内消费多元化的增加，那么休闲度假旅游是大的发展趋势。所以，近几年来，我们做的很重要的工作首先要着眼发展山东文化资源特点、优势，把观光旅游产品由原来一般性观光向着体验性、参与性方向发展，提升观光文化产品的品质。为做好这项工作，现在我们最重要的一项工作是把山东旅游产品开发好、打造好。围绕这方面我们现在做了这样几个方面的事情：一是进一步加快山东旅游基础设施的建设。不仅在沿海地区进一步开发建设和完善我们的旅游度假设施，同时我们还积极挖掘山东中部的旅游资源优势，积极开发逍遥游产品。二是在丰富完善海滨度假产品的同时，着力开发温泉旅游、葡萄酒旅游、高尔夫旅游等各具特色的休闲度假产品，通过这样系列的整合开发和利用，将会对山东的度假旅游产品的完善发挥很好的作用。 同时，我们也还针对国内自助游、自驾车旅游迅猛发展的良好态势，我们正在开发更加多样化、更加适合广大游客参与的、不同于过去传统式观光产品的新的旅游产品，在旅游产品包装方面采取更加灵活的自由选择的成分。我们还充分挖掘山东丰富的乡村旅游资源以及生态旅游资源来开发更多的周末旅游产品、自驾车旅游产品、短期度假旅游产品等，通过不断加大产品的开发力度，可以增加旅游者对山东旅游产品更多的选择自主性。

　　乐途旅游：山东省在基础设施建设以及各种旅游产品的开发上下了很大功夫。马上就要开奥运会了，想请王局长介绍一下山东围绕奥运主题，接下来将会采取什么样的方式将山东省优秀丰富的旅游资源介绍给海内外广大游客呢？

　　王局长：奥运为我们提供了难得的发展机遇。现在我们正在围绕奥运，策划系列的宣传推广活动。发展奥运旅游，山东具有独特的优势。大家都知道，08年奥运的海上帆船比赛在山东举办。最近这几年山东省和青岛市在围绕举办08年奥运赛做了大量的准备工作，我们明年将组织省内城市围绕奥运旅游开展专题性的宣传活动。青岛为建立奥运帆船比赛场地投入了大量资金和人力、物力。首先，要把青岛城市的品牌形象很好的宣传出去，把奥运赛事作为事件营销，来吸引更多海内外游客，到青岛亲自感受奥运，观看比赛。与此同时，山东将根据自身的旅游资源优势开发多种以奥运为核心主题的奥运旅游产品。我们准备与北京对接，将青岛比赛和北京奥运比赛结合在一起，让更多的奥运观众在两城市之间流动起来。并在奥运会之前、之中和之后向海内外，特别是向一些海外主要的旅游客源市场开展多种形式的山东旅游推广活动，以吸引更多的海内外游客到山东。

　　乐途旅游：山东省未来的旅游市场给我们太多的期待，我们也非常希望尽快到山东各地市去走一走，看一看。

　　新浪乐途旅游：请王局长介绍一下在本次国际旅交会上山东省的参展情况，以及您对来参加这次旅交会的目标和预期？

　　王局长：这次来参加旅交会，我们一个很重要的任务就是把山东省“文化圣地，度假天堂”的旅游品牌打出来（宣传出来）。我们这次组织了山东省众多的城市，旅游企业、旅游景区的代表来参展。整个山东展区的设计也都充分体现了山东这一新的主题形象。同时，我们也还突出地宣传了山东的奥运旅游，对2008青岛的奥帆赛进行了突出的宣传和展示。整个山东展区既具有浓郁的传统文化的色彩，又具有现代旅游的时尚动感，我们把两者有机地结合起来，使更多海内外的参展商了解山东丰富的文化资源和08年青岛举办的奥帆赛。我想此次参展我们这种宣传和推介的目标是能够达到的，本次展会我们也一定会有很大收获。

　　乐途旅游：我们都有去参观过您的展台，的确是历史与现代的充分结合。相信在不久的将来山东旅游一定会实现从旅游大省到旅游强省的转变。再次感谢王局长参加我们的高端访谈，谢谢！