“5元钱一件的纪念t恤，一下水就会变形，哪还有什么纪念意义？”这是市旅游局有关负责人对八达岭长城纪念t恤的评价。北京奥运会开幕在即，“带什么纪念品回家”仍是来京游客的一大困扰。
昨日，记者在天安门附近看到，大部分来京游客都选择拍摄照片或购买奥运纪念品来为北京之行留下美好回忆。
“有名的北京果脯、烤鸭我们家乡都能吃到，熊猫玩偶也到处都有卖，做得太粗糙的纪念品又没有太大的收藏价值。”一位广东游客这样告诉记者。旅游商品创新少、价廉物不美，使得游客有钱也难买到心仪纪念品的尴尬情形时有发生。北京旅游商品长期以来设计、生产、销售各自为政，产品存在着设计缺乏新意、生产工艺水平差等问题，是造成游客买不到心仪纪念品的主要原因。
对此，北京锦云天地礼品有限公司总经理助理王蕾认为，旅游商品不能仅仅着眼于低廉的价格，还应该拥有较高的实用性和纪念性。“十几元到几十元应该是北京旅游商品比较合理的价位。”王蕾对记者表示，“以颐和园的旅游纪念品为例，由专业设计师设计款式，固定工厂批量生产，再配送到销售点销售，如此正规旅游商品的生产销售应该形成一个产业链。但目前北京旅游商品的现状恰恰是小而散的状态，与北京以文化著称的大都市地位极不相称。解决这一状况，亟待打破的是旅游商品专业设计缺失、小作坊生产、无组织销售的现状。”
市旅游局相关人员表示，每年的8月份，北京有40万人次左右的入境游客接待量，而明年北京奥运会举办的8月份，这一数字将达到50万-60万人(次)，这也对北京旅游商品的供给提出更高的要求。相关数据显示，今年前三季全国仅入境游客就达9700万人(次)，而这些入境游客绝大多数都会选择北京这一站点。2006年，北京星级饭店共接待国内客人达1240.7万人(次)。
中国社科院旅游研究中心主任张广瑞告诉记者，目前旅游商品市场最大的瓶颈就是对于市场需求的不了解。“虽然有很多设计师从事这一工作，但是他们却不太了解市场的需求。外国、外地旅游者最需要什么样的纪念品带回家？需要什么样的纪念品馈赠亲友？这不是仅仅搞好设计就能解决的问题。”张广瑞认为，市场的需求是不断随着时代的变化而变化，只有了解游客的真实需求，才能真正突破旅游商品市场的发展瓶颈。“旅游商品不妨参考奥运特许商品营销的成功模式，从了解市场需求入手，打通各个环节。”
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