《环球游报》“TOP50”重塑旅游行业品牌

　　 　2006年，一次看似寻常的评选活动，吸引了中国旅游界人士的关注。由《环球游报》主办，全国31个省市都市报联合主办的，有史以来全国媒体阵容最强大、上亿读者网友参与评选的“中国最值得外国人去的50个地方”吸引了社会各界的关注，取得了预期的效果。
　　一、 策划源于对旅游业的深刻认识
　　2006年是《环球游报》走向市场的关键一年。经过自身的积累，报社高层认识到2006年是打造品牌的关键一年。同时，旅游界不断传来令人振奋的信息：入境游人数是衡量旅游强国的重要指标，旅游也已经成为小康社会的重要内容和标志。中国已经从旅游资源大国成为世界旅游大国，今后将向旅游强国迈进。根据数据资料显示：2005年全年入境旅游人数可达1.2亿人次，入境过夜旅游人数可达4680万人次，与去年同比分别增长约10%和12%，分别比“九五”末期增长44%和50%；国内旅游人数达到12.12人次，与上年同比增长10%，比“九五”末期增长63%；出境旅游者可达3100万人次，与上年同比增长7.5%，比“九五”末期增长196%；全年国内旅游收入达5286亿元人民币，国际旅游收入达到292亿美元，与上年同比分别增长12%和13%，比“九五”末期分别增长66%和80%；全年旅游总收入预计可达到7650亿元人民币。
　　业内专家分析，中国入境游的持续增长，日趋成为旅游经济的新增长点，是世界增长最快的旅游目的地国家，也是全球最佳旅游目的地国家。世界旅游组织预测中国到2020年入境过夜游客将达到1.37亿人次，成为世界第一入境游目的国。
　　一系列的数据，让我们信心倍增。于是，一个方案的雏形在我们脑海里出现了。我们可以向外国游客推荐中国的优秀景区，在给外国游人推荐的同时，也可以进行一次中国旅游景点的集中推荐。于是，“‘中华之行?魅力之旅’——中国最值得外国人去的50个地方”评选活动，由此而生。
　　经过详细的策划、论证，在品牌部诸位同事的连夜努力下，一套详细的方案终于出台了。但是，凭《环球游报》的品牌能否做好这次活动，能否保证本次活动的公信力和公正性，如何使活动实现经济效益和社会效益的双重丰收？这一切问题都摆在我们面前，如何突破便成为活动能否成功的关键所在。
　　二、 突破——传媒联盟的力量
　　要使一个全国性的活动能够顺利、有效地推广，仅仅靠《环球游报》的力量显然是不可能完成的。于是，在高层领导会议上，确定了一个大胆的思路：建立《环球游报》的媒体联盟暨媒体合作平台，我们在全国31个省选择当地一家主流都市报与《环球游报》合作，再加上搜狐、新浪等网站的旅游频道，双方资源共享、利益共享。这样，使活动的发起者由一家变成了30多家。通过各媒体的联动，评选活动很快在全国得到了广大景区的响应。
　　本次活动的评选除了全国旅游行业知名专家以外，更多的是各国驻华大使。《环球游报》一直开设与大使谈旅游的栏目，通过栏目与各国驻华大使的互动建立了广泛的大使资源。请各国驻华大使做评委既保证了活动评选的公正性更代表了国外游客的意见。
　　当评选活动得到充分的报道之后，国内各景区报名的程度空前的高涨。从目前的情况来看，国内的旅游景点国人旅游基本上集中在“五?一”和“十?一”两个黄金周期间。而对于外国人来说，只要来到中国就要去一些有一定知名度的景点。所以，大部分旅游景点都渴望提高自己的知名度以吸引外国游客的到来。再者现在旅游景点越来越多，旅游景点要想具备长久的生命力必须通过知名度的提升来塑造自己的旅游品牌。通过这次活动我们看到，越来越多的景点景区看到了这一点。这也是他们能够积极参与的因素之一。