桂林节会品牌提升县域旅游品牌

2007-12-28 桂林旅游网
  2007年,桂林各县的节会活动热闹非凡:“老牌”的如阳朔漓江渔火节,恭城桃花节、月柿节,龙胜红衣节、金坑红瑶火把节,资源河灯歌节,灵川旅游美食节,灌阳农具节……,“新兴”的有永福福寿节、荔浦旅游文化节、兴安米粉节。算起来,桂林12县(自治县)大多数每年都会举办各种大型节会活动。他们利用各自独特的风光资源、人文风情和地方特产,精心策划出特色鲜明的节会,以节会品牌树旅游品牌,带旺了人气,也带动了经济发展。

  节会带来诸多效应

  桂林各县旅游资源丰富。要充分展示这些资源,靠常规宣传,效果有限。而“造势”往往能事半功倍。办节会,就是“造势”的一种形势。近年来,越来越多的县意识到这一点,结合自身特色做起了节会文章。

  资源县旅游局一位负责人告诉记者,资源河灯歌节从1995年至今已举办了13届。每年的河灯歌节,带动了当地餐饮、住宿、运输等行业,连做河灯的家庭因节会也有一两万元的进账。更重要的是,这一节会使资源的旅游品牌迅速打响,如今,资源河灯歌节已被国家旅游局列为“中国百姓生活游”十大主题之一。

  阳朔从1999年开始推出了漓江渔火节。阳朔还借漓江渔火节的平台,推出金桔交易会,现已成功举办5届,打响了金字招牌。通过带有浓郁地方特色的节会活动,阳朔将除山水外的“文化”形象进一步树立,被评为“一生要去的66个中国文化旅游大县”,进入“中国县域旅游百强县”,年旅游接待超过500万人次……

  恭城有文化的优势,有“桃花”的优势,也有生态农业的优势,是国家级生态示范区。经过论证,恭城重点发展以文化、山水及田园为特色的旅游,桃花节就是打造这一旅游形象的重要节会。恭城桃花节在国内产生了很大影响,不仅桂林市民在这一节会期间涌向恭城,各家旅行社也纷纷将其作为对外地游客推广的一大卖点。同时,通过桃花节搭台,促进了恭城与各地的经贸往来合作。

  新兴节会异军突起

  桂林一些“老牌”节会获得了成功,经过多年发展日趋成熟。而其他一些县也纷纷跟进,并以较高视点,使自己的节会活动成为后起之秀。

  永福利用其特有的福寿文化,从2006年开始推出了福寿节,2007年,这一节会规模进一步扩大。

  这几年,兴安进一步明确了旅游品牌定位,运用现代营销手段,着力突出其深厚的历史文化积淀。继聘请形象代言人、邀请余秋雨灵渠“讲史”等一系列造势活动之后,2007年4月底至5月初,又举办了首届“桂林米粉节”,打出了“桂林米粉,魅力兴安”的宣传语。举办米粉节期间,当地接待的游客数量每天刷新,比去年同期增长89%;直接旅游收入达到1800万元,同比增长86%。米粉节的创意者——乐满地也成为赢家,5月1日接待游客6000多人,同长增长40%。

  因为有了成功举办米粉节的经验,11月,兴安又举办了国际市民古灵渠徒步大会暨户外精英论坛活动。来自世界各地的体育联盟VIP成员,国内12个省区户外体育运动代表以及爱好者等300多人,与5000名兴安人一起徜徉在山水间。这次活动促进了当地旅游朝多元化方向发展。

  荔浦县旅游局负责人告诉记者,荔浦拥有国家4A级景区银子岩,过去还曾举办过龙王节。为了丰富旅游内涵,今年他们又借助地形地貌优势,利用如今户外运动热潮,举办了首届“荔浦旅游文化节暨2007年全国汽车短道拉力赛”活动,再创一个新品牌。

  推陈出新永保活力

  节会越来越多了,对于老节会来说,如何推陈出新保持活力;对于新节会来说,如何异军突起,为各县所思考,也进行了一些好的尝试。

  2007年的阳朔漓江渔火节结合时事,别出心裁地增添了“奥运”元素,邀请了奥运冠军唐灵生等人和广西电视台的《奥运广西》栏目组前来。节会上,还策划了千人拔河比赛,给优美的节日带来了健康、动感的气息。

  荔浦旅游文化节暨2007年全国汽车短道拉力赛以荔浦芋美食大赛为主线,不但延续了兰花、奇石展,还利用人们喜爱户外运动的机会大办汽车拉力赛、攀岩赛。

  永福在办首届福寿节的时候,举办了声势浩大的的“千叟宴”,由1199名70岁以上的老人围坐在200张宴席上,组成一个巨型“寿”字造型,被载入上海“基尼斯”世界纪录。今年福寿节期间,主办方又有创新,围绕养生、健康的大主题,推出了养生菜大赛、养生歌演唱会,并喊出“与奥运同行”口号,上演了一场全民健身福寿操表演大戏。

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