年度盘点：2007影响中国户外事件

　　探路者、北山羊商标纠纷: 市场操作悄然趋向传统行业

　　商标纠纷在成熟行业中已是司空见惯的事情了，这样的纠纷在2007年的户外行业中也发生了，先是新疆北山羊商标纠纷案刚刚判决，接着探路者中文商标在香港被一家广州企业抢注又进入眼帘。前者有一些恩怨夹杂其中，后者则是不同的企业在市场中的实体行为。不管出于怎样的动机，探路者与北山羊商标的知名度与其蕴含的市场价值潜力是成为这两起商标纠纷的主要原因。

　　新疆北山羊是一家在当地很有影响力和知名度的企业，赫赫有名的小羊军团就曾是它旗下的一个部分。北山羊在当地良好的声誉、凝聚的市场基础、以及随着户外市场的发展而凸显出来的价值潜力终于使得北山羊成为中国户外第一商标案。案子经法院判决，北山羊以10万元人民币重新取得了北山羊商标的合法使用权。

　　探路者从1999年由北海潜入北京，同年就迈开了由单一的专业帐篷到向整个户外旅游用品行业进军的步伐。随着几年的发展，探路者品牌在市场的知名度、市场占有率等都已名列同类品牌前列。正是探路者品牌已取得的成绩，使得探路者成为户外行业最为典型的商标抢注案。

　　当把这样一个年初、一个年末的两起商标案放到一起来看时，突然发现，原来户外行业的市场操作已悄然趋向于传统行业了。

　　户外运动以奥运为题材：奥运、户外都难以承受之重

　　随着2008年奥运会的来临，全民参与奥运已经渗透到了中国的每个角落，户外界也不例外。于是乎户外界全民总动员，疯狂迎奥运。大事件可以是全球登山迎奥运，小事件可以是徒步、单车以及各种各样匪夷所思的迎奥运举动。迎奥运固然是好事情，但到被滥用了之后却走向了事情的另一面，招致抵触及反感情绪的产生。

　　看这些标题，“耄耋老翁用双脚走遍祖国大陆迎奥运”、 “两岁半女童将登五岳奥运献礼”、 “六旬老人单骑神州迎奥运”、“迎奥运长江第一漂”、 “宜昌夫妇6年徒步走遍28个省市区宣传奥运”、“在中国地图上走V字迎奥运”等等，这些只所以能够成为新闻，大约都是他们在用非一般的方式来迎接奥运的到来，在奥运年到来之际，只有骇人听闻才能被关注，于是病态的种种迎奥运的户外表演步入了大众的视野。

　　户外运动本来就是一项单纯的健身、放松心情的运动，或者是贴近大自然的一种生活方式，本身这项运动的出发点很单纯，可是随着商业活动的兴起以及人们心态的改变，户外运动正悄悄地发生着改变。以本次08奥运为契机，户外运动的商业化或者扭曲化成了爆发的转折点，于是像上段中的各种各样的病态户外迎奥运出现了。

　　在一波波迎奥运题材的户外动作泛滥了之后，终于有人开始反思，迎奥运至于这样吗？如果以这样的纯粹为了出名或者炒作的方式去迎奥运，那么我想，无论是户外运动还是奥运都无法承受之重。