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日本人化妆时非常重视底妆，许多化妆品牌投下大量资源研究适合东方人肤色的粉底。
粉底研究顾问中野正好受访时说：“日本是发明第一瓶白色粉底的国家。这个需求原本来自于传统艺术歌舞伎，它规定只有男人可以上台，可男人扮演女人总得有白皙肤色，于是化妆界就调制了白色粉底、粉膏。这个技术后来也为日本作出极大贡献，如近几年流行的漂白霜用的就是日本化妆品技术。”
日本的美容界有一句格言：化妆是为了更接近理想中的自己。为了追求“真善美”，日本女性不管老幼都是化妆品的忠实信徒。为迎合高龄化社会的需求，日本化妆品公司更是花样百出，开始筹备“高龄”化妆品。
为避免消费者“敏感”，在营销上，化妆品公司向来不在化妆品上标明年龄层。可是，为打开银发市场，近期有化妆品公司破例以“50-60岁”化妆品当主打。另外，在一些老人院，也鼓励老人化妆，留住青春。
资生堂研究员石田香里发表的一研究报告指出，化妆对治疗老人痴呆症者有帮助。每周给老人定期进行护肤，为她们画上漂亮的妆，可刺激她们对生活产生乐趣。
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