中国”好莱坞“：浙江横店走不一样的路

　　浙江横店影视城有限公司董事长兼总经理殷旭专访

　　横店影视城是国家旅游局首批AAAA级旅游区、全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区”，被称为"中国好莱坞",已形成影视和旅游各自产业链的延伸发展，以及影视与旅游交融互动的特色经营，成为我国旅游发展的典范。

　　那么横店影视城是如何形成自己的影视旅游特色的以及在接下来将如何完成自己的旅游结构的转型，就让我们带着问题走近浙江横店影视城有限公司董事长殷旭，和他一起回望横店影视城的发展历程。

　　人物简介：

　　殷旭，男，54岁，中共党员，高级经济师。曾任桐庐县风景旅游管理局局长、浙江省旅游局市场处副处长、浙江省旅游局政策法规处处长、浙江横店影视城有限公司董事长兼总经理，曾荣获桐庐县“十佳公仆”、杭州市劳动模范、横店集团最高荣誉“金牛奖”、07年横店影视城有限公司优秀党员，07年入选“中国旅游协会旅游景区分会常务理事”，2007年被评为“中国旅游经济年度十大风云人物”。

　　把握机缘：寓教于乐转向产业化

　　一个影视基地的诞生和发展，首先需要一个大的舞台、一个好的机遇。改革开放以后，随着国家经济发展水平的不断提升，我国的影视产业开始深入转型，从纯粹的宣传、所谓的寓教于乐，转而向产业化的大方向发展，从而造就了现在电影、电视的空前繁荣。横店影视城就是把握住这样一个大好时机，在影视业内横空出世。

　　在历史上，横店是一个贫穷小镇，怎样摆脱现状，走出困境，是横店发展面临的问题，因为当时有利的国家发展政策，横店集团很快走上工业发展之路，迅速成为浙江省著名的乡镇企业集团。横店集团的创始人徐文荣主席，在当时就看到工业对带动当地经济发展有一定局限性。他讲过，要让横店的老百姓不受穷，就要发展城市化道路。所以除工业以外，横店还要发展第三产业，就是要发展旅游。

　　最初，徐文荣主席做了很多尝试，比如建公园、影剧院、文化村等，但是只做这些很难形成产业。当时得出的结论是横店没有火车、飞机，交通不便，不适合发展影视。影视界人士曾经也做过论断称横店不适合发展影视。但是浙商有个很强的特点，就是执著，认可的事就坚持要做。正在这个时候（1995年），碰到著名导演谢晋想拍献礼大片《鸦片战争》，一找不到拍摄地，二找不到投资商，时间又很急，要赶在香港回归前上映。徐主席和谢晋针对此事一拍即合。谢晋希望在3个月内造出来，徐主席说3个月可能造不出来，争取5个月造出来。最终用了4个多月建成了“十九世纪南粤广州街”，从而确保了献礼大片《鸦片战争》的顺利拍摄。《鸦片战争》的拍摄是横店文化产业发展的一个导火索，从这之后，秦王宫、江南水乡、清明上河图、横店老街、香港街、明清宫苑、古民居等影视拍摄基地相继建成，整个影视产业基地的规模就起来了。目前，横店影视城已成为全球规模最大的影视拍摄基地，国内拍摄场景最多、配套设施最全、历史跨度最大的影视拍摄基地。

　　转向主题公园：影视为表，旅游为里，文化为魂

　　当时建设横店影视基地的宗旨，是通过基地来带动旅游发展，通过旅游拉动横店的第三产业发展，也就是“影视为表，旅游为里，文化为魂”。要启动这个连锁效应，除了在经济上大量投入以外，还面临很多困难。当时很多人提出横店发展交通不便、历史沉淀不足等因素，在浙江发展人造景观不可行（当时国内人造景观成功率不足10%）。但是横店人相信首先浙江具有良好的民营企业运营机制，反应迅速、灵活、责权利到位等；其次是影视城经过前几年的积累，快速发展的规模已经具备，再经过若干年，横店会有自己的文化积淀。

　　发展横店的影视旅游，第一件事就是运用有效的营销手法把市场拉起来。先从旅行社开始，通过有组织的引导打开市场。首先从浙江本地市场做起，从温州开始，温州市场的打开也带动了浙江其他市场，开始当年游客量就达到了128万。中国旅游界有句话：“谁占领了上海，就等于拿下了中国旅游的制高点”。横店的影视旅游在上海进行了2年的前期铺垫，主要是进行调查研究。第三年借助张艺谋在影视界的影响力，抓住《英雄》首映及其纪录片《缘起》在上海上映的时机，在新闻发布会上正式推出“英雄缘起横店”的宣传活动，大张旗鼓地宣传横店旅游。广告语“还不去横店玩”迅速成为上海市民的口头语。经过长时间、多方式的推广，在上海解决了三个问题：1、横店在哪里；2、横店影视城是干什么的，有哪些好玩的；3、横店影视基地与其他基地的不同之处。这些问题解决之后，上海市场一经启动就立刻成熟起来。对于其他旅游市场，横店采取的是一城一策。不同地区、不同城市有不同的消费水平和欣赏习惯，在做好市场调查的基础上，根据当地消费能力，以当地居民能接受的价格组合内部的旅游景点，制定相应的宣传政策和口号。这样一来，游客量每年都提升得很快，07年已达到478万人次，处在浙江省景区游客量的前三位；去年，横店影视城还被国家旅游局和国家人事部评为“全国旅游系统先进集体”，这是浙江省获此殊荣的唯一民营旅游企业。

　　中国好莱坞：走不同的路，发展影视休闲旅游

　　有人称横店影视城为“中国好莱坞”，相比好莱坞，横店走的是完全不同的路子。好莱坞是一批电影人在纽约受到经济、场地等客观因素的制约，转移到好莱坞发展，慢慢形成了其现在的样子，是经过了近百年的时间慢慢聚集起来的。而横店是先打造影视城，后聚集要素的。横店要做的就是影视要素的聚集地，摄制组、投资商、演员、剧本、后期制作等。这需要一个过程，需要一个时间的积累。到目前为止，已有200多家影视制片单位落户横店。横店在逐渐的借鉴摸索中已形成了自己的特色。以往游客来横店只能看一看，除了视觉震撼外，没有深度游玩的项目。横店影视城根据电影《英雄》推出了模仿秀，立即深受游客欢迎。自02年开始到现在，横店已着手了影视旅游产品的开发，陆续推出了大型影视特技节目《暴雨山洪》、《怒海争风》，特种旅游项目《明星见面会》、《与您同录》，参与性互动节目《满城尽带黄金甲》、《超级审审审》等，高科技影视项目《梦回秦汉》、古彩戏法情景剧《汴梁一梦》以及全球最大火山实景演出---《梦幻太极》等各类演艺节目100多个。横店在旅游产品的开发上持续投入，为的就是让游客有所看、有所玩、有所感、有所乐，每一次再来还都有新发现。下一个阶段横店的重点是发展休闲旅游，要用优质的休闲产品吸引更多的休闲人群。例如：横店开发一个DV游项目，叫“我到横店当演员”。游客可以自己当导演和演员，选择自己喜欢的剧本或影视片段，以游客为中心进行拍摄体验。这个项目可以是1个人或几个人参加，也可以是一个单位共同参与。现在游客的行程比较紧，横店这么多经典景点和经典演艺节目，他们看不过来。怎样延长游客在横店的逗留时间，是横店影视城下一步工作的重心。横店努力在3年之内达到国内一流主题公园类景区的水平，5-10年内达到迪斯尼的水平。同时，还要把横店镇打造成为江南情调的休闲旅游典范。

　　旅游业自救：休闲之余传达灾难救助知识

　　I“5·12地震后”横店集团第一时间向汶川地震灾区提供了1250万元的对口援助，下一步影视城打算援助的对象是灾区的孩子，通过为灾区建学校等其他方式，将各项援助工作陆续开展起来。

　　在影视城的景区里，已经有火山爆发和暴雨山洪等大型的灾难体验项目，也有一个小型的地震体验屋。接下来，影视城会在此基础上进一步强化体验，提高科普性，向游客传达更多的灾难救助知识。同时，横店影视城将会建一个大型的地震体验项目，预计2年之内完成。

　　汶川地震对中国的影响，无论在精神层面和经济层面上都是巨大的。大家对汶川地震大量伤亡的同情与悲痛的心情，这种心理上的影响会是长久的。但是应该看到，当前国家有着良好的经济发展势头，有强大的国民经济作为保障，我们能够弥补地震创伤，重新回到快速稳步发展的正轨上来。所以，尽管灾难给旅游业影响巨大，但是从长远上应当乐观看待。

　　一直以来，国家和社会各界人士对横店给予了大力的支持，最重要的是将国内首家国家级影视产业实验区放在了横店。有关领导也讲过，希望横店在各方面支持下，慢慢打造成可以和好莱坞相媲美的、拥有自主知识产权的影视基地。横店影视城长远的发展目标是：集中国影视旅游文化之精义，打造国际化的观光与休闲的梦幻之城，快乐之都。这也正是我们的品牌理念。在这个理念中，服务是根本。为剧组服务，为游客服务，包括为员工服务，并回报社会，最终实现企业与个人、企业与合作者、企业与顾客的和谐共赢。